6月17日16时，重庆移通学院六度创梦空间迎来一场聚焦品牌变革的前沿讲座。重庆市品牌学会会长、知名品牌战略专家张锐教授以《从“单向受益”到“共创共赢”——中国品牌生态的重塑与青年机遇》为题，为在场师生系统剖析了传统品牌逻辑的式微与新商业文明的兴起，并就青年一代在品牌变局中的角色与路径提出前瞻性见解。
讲座开篇，张锐教授直指旧有品牌世界的结构性问题。他指出，长期以来“股东利益最大化”的单向受益模式，在实践中屡屡以牺牲员工权益、顾客体验、合作伙伴利益及社区福祉为代价。以2026年“3·15”晚会曝光的典型案例为证，张教授剖析了“千禾0”被误认为品质承诺而实为商标注册、“白象多半袋”中“多半”仅属修辞游戏等荒诞现象，深刻揭示出当品牌沦为概念操弄的工具、消费者信任持续透支时，旧有商业逻辑已然触达天花板。这一终结，恰为共创共享模式的开端提供了历史性窗口。
随后，张锐教授以“两盏探照灯”概括推动共创共赢成为必然的核心驱动力。其一为国家战略层面：共同富裕目标要求企业统筹效率与公平，新质生产力理念倒逼企业摆脱规模扩张的路径依赖，转向技术创新与要素配置优化。其二为市场趋势层面：消费者需求已从单纯的性价比考量跃升至意义追寻与价值共鸣，品牌运营重心须从“卖货”转向“用户经营”，DTC（直达消费者）模式的深化使品牌得以精准感知用户真实诉求。两大动因交汇，构筑起不可逆转的行业变革洪流。
讲座尾声，张锐教授将视角聚焦于青年学子。他强调，中国品牌生态的重塑正催生主理人品牌兴起、DTC模式普及、国货复兴、社群共创等一系列新赛道，品牌话语权正从少数巨头手中分散至具备创意与审美能力的个体手中。他鼓励在场同学，应主动拥抱这一权力转移，从被动消费者转变为价值共创者，在品牌迭代中找寻自身职业与创业的切入点。
整场讲座持续近两个小时，现场互动频繁，反响热烈。与会学生表示，张教授的讲解不仅刷新了对品牌本质的认知，更启发了对个人参与商业文明建设的实际思考，为未来职业选择提供了清晰的方向参照。
