自古民以食为天。农业不仅是国民经济的基础，更是关乎着乡村振兴战略。而农业多功能性在其中有着至关重要的作用。12月4日晚19:00，张锐老师做客“文化移通—问道名师课堂”，在六度空间学术报告厅开展《全面品牌管理系列讲座》的课程，让同学们更加深入的了解我国的乡村农业振兴计划。
张老师提出乡村振兴战略作为新时代解决“三农”问题的总纲领，旨在实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的全面发展目标。农业多功能性概念的引入，为深入理解农业在乡村振兴中的角色与价值提供了新视角。农业不仅具有传统的生产食物和纤维等经济功能，还具备生态调节、文化传承、社会稳定等多重非生产性功能。充分开发和利用农业多功能性，对于推动乡村振兴具有不可替代的重要意义。
张老师还用袁家村举例。袁家村历史渊源流长，可追溯至明朝初年，袁氏家族迁入定居，村内有明清时期的古建筑群，如祠堂、戏楼等，文化底蕴深厚。以关中民俗文化为主题发展乡村旅游，有“关中印象体验地”之称。村民通过经营农家乐、特色小吃店等增收致富。2012年旅游业迎来井喷式增长，采用合作社加全村众筹加分红的模式，实现全民参与、共同致富，还帮助烟霞镇贫困户入股合作社，实现整镇脱贫。每年举办春节庙会、元宵节灯展等丰富多彩的文化活动，传承和弘扬地方文化.张老师还提到乡村振兴战略是新时代解决“三农”问题的总抓手，农业多功能性的开发在其中扮演着极为关键的角色。
在讲座的最后，张锐老师讲了乡村振兴的一个例子，这个例子也几乎是一个奇迹——袁家村，袁家村在短短几年的时间里发展成了年游客量达到200万的伟大村庄，年利润率甚至超过了20亿。袁家村的成功不只是距离主城近，也不只是村里小吃好吃，更是产品与旅游业的结合，打造集民俗，饮食，观光，旅游，文化，度假为一身的关中印象体验地，以展现关中风情为主，全方位完善创意产业，大力发展乡村旅游业，将关中民俗文化和餐饮美食产品做到极致。品牌营销的好处就由此体现。
张老师不仅仅只是在探讨了农业多功能性在乡村振兴中的多元体现，更是在引导着同学们去发现时代的脉络，将自身的学习与其相结合。去深入思考品牌如何顺应时代的发展。在乡村振兴战略中如何发挥作用。
课后提问环节
问：农产品反季节，而农民种植物有余闲，空农时间怎么办？
答：农民可以参加政府或农业机构组织的农业技术培训。利用互联网上丰富的农业知识资源，如农业网站，在线课程平台等。在农闲时，农名可以对收获的农产品进行初加工。如果条件允许，农民可以与农产品加工企业合作，参与农产品的深加工环节。积极参与农业合作社的组织管理和运营工作。同时也可以开展农产品调研，了解消费者的需求变化和市场价格波动情况等等。
文：彭艺 罗睿辛
图：肖辉龙
