2024年11月11日14:00，通信和互联网领域营销策划人、北京邮电大学王立新教授做客我校文化移通，并于贤者楼131多功能报告厅开展了《数智化营销》的主题讲座。王立新教授围绕什么是大数据，详细阐述了数据信息在当今各行各业的重要性，同学们全神贯注，仔细聆听王立新教授的演讲，这同样激发了同学们的深思。
“在当今数字化时代，大数据无疑是一座蕴含着无尽宝藏的信息金矿。”正如王立新教授所言，这些数据来源广泛，从人们日常的网络浏览轨迹、每一次的消费行为，到复杂的社交互动内容等，无所不包。每一次的点击、搜索、购买以及人与人之间的交流都成为这个庞大数据库的一部分。这些看似杂乱无章的数据，实则有着极高的价值。企业可以借此清晰地了解消费者的需求动态、偏好变化，甚至是潜在的消费欲望。无论是新兴的互联网企业，还是传统的制造业公司，都将大数据视为精准营销的基石。有了大数据的助力，企业在营销时就不再是盲人摸象，而是有了明确的方向指引。
在数智化营销领域，最厉害的莫过于对消费者全方位、深层次的理解和把握。借助大数据分析所带来的强大洞察力，企业就像是拥有了读心术。对于品牌方来说，这种智慧能让他们在营销活动中找准目标受众，这种精准营销的方式不仅提高了营销活动的效率，避免了资源的浪费，更能在消费者心中树立起良好的品牌形象，实现与消费者之间更紧密、更有价值的深度连接。王立新教授以自己为例，将自己所写之书先筹集本金再找出版社进行印刷出书，优势在于没有滞留的库存，以及免去渠道的成本，这些都是大数据时代利用数智化营销的一大优点。
数智化转型的浪潮正汹涌而来，深刻地改变着营销的模式和方向。其中最为关键的变化就是从传统的关注如何生产产品向着围绕为谁生产进行全面而深刻的转变。在传统模式下，企业往往将重点放在生产环节等方面而忽略了消费者的个性化需求。在数智化时代，企业利用先进的数智化工具，对消费者数据进行抽丝剥茧般的剖析。以消费者为中心的生产和营销模式，让企业与消费者之间建立起了更为紧密的关系，推动营销向着一个全新的、更具活力的高度发展，为整个商业世界注入源源不断的创新动力。
在讲座的最后，王立新教授告诉同学们成功就要做到敢冒险，能看清大局，能慧眼识人，这是成功者的共同点，教授激励同学们也能在自己感兴趣的领域上，正确利用大数据的优势，创造新的行业模式。
（名师课堂办公室：雷康平）
（图：张绍卿）
