2025年11月6日19:00，中国传媒大学广告学院网络与新媒体系副教授、国家广告研究院副研究员马涛，围绕《智能融媒体内容运营》的前沿命题，走进重庆移通学院綦思报告厅。众多师生齐聚现场，在这场关于智媒时代内容生态的探索中，共同思考如何以技术与创意重塑内容的生产与传播逻辑。
在信息过载的智能时代，内容创作不再是单向的传播行为，而是融合用户需求、数据洞察与技术赋能的系统性工程。马涛副教授以“无互动，不营销”的核心理念为引，指出内容运营的底层逻辑，最终实现目标利益的最大化。她强调，内容运营是通过策划、创作、编辑、发布和管理有价值的内容，满足用户需求、提高用户活跃度和忠诚度的综合性工作。
马涛副教授从“谁在创作内容”这一问题切入，系统剖析了内容创作主体的多元化趋势。她指出，除了专业机构与品牌方，用户生成内容已成为内容生态中不可忽视的力量。而随着AIGC技术的普及，人机协同正成为新常态：创作者的角色从直接生产者逐渐转变为创意策划者、流程管理者与价值校准者。 针对创作什么内容，马涛副教授提出了评价内容质量的四个关键维度：获得感、惊喜感、表达力、感染力。她通过典型案例阐释，优质内容需要兼具趣味性和专业深度，在选题立意、表现方式上勇于创新，同时具备出色的创作能力和真实的情感共鸣。
在如何创作内容环节，马涛副教授深入拆解了不同类型内容的创作流程。对于图文类内容，她强调了“选题—采访—撰写—包装”的标准化流程；而对于视频类内容，则需注重“前期策划—中期拍摄—后期制作—分发与运营—数据监控”的全链路优化。关于AI变革内容创作，马涛副教授指出，AIGC技术正在从内容生产工具大众化，创作门槛降低；内容生成质量越来越优，创作成本降低；内容生产率放大想象力三个方面重塑内容生产。马涛副教授鼓励大家积极进行AI创作，AIGC让每个人都能成为内容创作者，但它不是替代创作者，而是成为创作者的最佳助手，帮助释放更大的创作潜能。
