“一个成功的企业，必然是一个懂得挖掘并坚守品牌核心价值的企业。”6 月 4 日晚 19：00，在重庆移通学院六度空间学术报告厅，一场关于品牌核心价值的知识盛宴正如火如荼地展开。重庆市品牌学会会长张锐老师亲临现场，为同学们带来了一场以“品牌核心价值”为主题的讲座，帮助同学们深入理解品牌精髓，从而在学习过程中扎实掌握品牌相关知识，为未来在市场竞争中稳健立足、实现个人与品牌的共同成长筑牢根基。
张锐老师先强调了品牌核心价值在品牌建设中的基石地位。品牌核心价值是品牌在消费者心中形成的独特印象与认知，是企业与消费者建立深层次情感连接的关键纽带，更是品牌在市场中脱颖而出的核心竞争力。它决定了品牌的定位、形象以及发展方向，是企业所有营销活动的出发点和归宿。
以恒大冰泉为例，张锐老师指出其品牌核心价值在于“健康”和“天然”。通过“天天饮用，健康长寿”“健康美丽”“长白山天然矿泉水”等品牌主张，恒大冰泉精准地传达了这一核心价值，使消费者在提及天然健康矿泉水时，能迅速联想到该品牌。这种紧密的关联不仅提升了品牌的知名度和美誉度，更在消费者心中树立了难以撼动的地位，为品牌的长期发展奠定了坚实基础。
品牌价值主张是企业对消费者做出的承诺，涵盖全部品牌属性和利益。张锐老师以佳洁士儿童牙膏为例，其品牌价值主张围绕做“好妈妈”展开，功能利益定位点为帮助孩子防止蛀牙、拥有健康牙齿，产品属性定位点为含氟牙膏，同时还提供一些非定位点服务，如刷牙时间更长、味道好等，全方位满足消费者需求，强化品牌核心价值在消费者心中的认知。
课后问答环节
问：品牌联想发挥作用的三个维度标准是什么？
答：品牌联想能否真正发挥其作为差异点的作用，取决于三个维度的标准：公司的传达力、溢价力、延伸力和未来性。公司必须具备足够的内部资源、能力和承诺，以可行且盈利的方式创建并维持消费者心中的品牌联想。例如通用汽车的凯迪拉克通过大胆设计等扭转了公众认知，成为年轻、现代的品牌。
