在信息如潮的现代社会，每个人都在新媒体的浪潮中起伏。一位同学的感慨引起了大家的共鸣：“我们仿佛是被无形之手操控的木偶，在新媒体编织的大网里挣扎。看似自由地穿梭于信息之间，实则被紧紧束缚，真实与虚拟的界限在眼前模糊，忙碌的我们，却在这茫茫信息之海中迷失了方向。”
2024年10月31日19:00，资深广告人、文化公司创始人邓军红老师应邀做客我校文化移通，为大家带来主题为《精神的涂鸦——新媒体广告的意识形态》的讲座。邓军红老师的讲座，就像在新媒体这片迷雾中点亮的灯塔，为我们拨开重重迷雾，展现出清晰的路径。
邓军红老师以其深刻的见解，为同学们剖析了新媒体在现代社会中复杂而关键的角色。他指出，新媒体已突破传统信息传播媒介的局限，成为一种对人类思维模式有着深刻影响的强大力量。在当今社会，新媒体无疑是一把双刃剑。一方面，它宛如一座跨越时空的桥梁，极大地拓宽了我们获取知识的渠道，让信息的传递变得高效便捷，无论世界何处的知识，都能瞬间呈现在我们眼前。然而，新媒体的迅猛发展也在悄然侵蚀着我们独立思考的能力。过量的信息如汹涌的潮水，不断冲击着我们的思维防线，使同学们逐渐陷入信息的泥沼，难以保持清醒的判断。这让同学们深刻意识到，在新媒体的洪流中，保持警觉和独立思考是何等重要。
谈到新媒体与消费文化的关系，邓军红老师的分析直击要害。在新媒体时代，广告的性质发生了根本性的变化。它不再是单纯地对商品功能的介绍和推销，而是巧妙地构建起虚拟意义与产品之间的紧密联系，引导消费者进行符号化消费。从价格不菲的限量版球鞋到奢华的高级汽车，这些商品的价值早已超越了其自身的使用功能，成为人们彰显身份、地位以及特定生活方式的符号。在消费过程中，往往不自觉地为这些虚拟的符号价值买单，而新媒体在其中扮演了极为关键的推动角色，成为消费文化蓬勃发展的幕后助力者。
邓军红老师在讲座中强调，在当前互联网的大背景下，坚守个人的核心价值观显得尤为重要。这场演讲不仅在同学们心中激起了强烈的共鸣，而且在面对新媒体带来的复杂挑战时，为同学们指明了清晰的前进方向。邓军红老师的讲座赋予了同学们在新媒体浪潮中勇往直前的智慧与勇气，使他们认识到，在这个信息泛滥的时代，只有以理性态度审视新媒体，才能更好地前进，避免被其负面影响所吞没。相反，应利用新媒体的优势来提升自己，塑造一个更加美好的未来。
（名师课堂办公室：吴云钰）
（图：王红燕）
