一个好的营销策略是企业成功的必要因素之一，营销策略不仅仅是企业产品或服务的推广手段，更是连接企业与消费者之间的桥梁。5月15日下午16：00，南方略重庆公司总经理、重庆品牌学会常任专家古怀亮做客我校文化移通—商道大讲坛，于贤者楼131多功能报告厅开展了《营销策略及南方略品牌管理理念分享》主题讲座，为我校师生带来营销策略方面的经验分享，拓宽了师生们的商业视野，领略到了南方略分析商业策略的智慧。
营销不仅仅是数字的游戏，更是信任与价值的传递。古怀亮老师用江小白给同学们举例，他提到：“江小白能在众多白酒中脱颖而出，原因在于它抓住了年轻人的心理，传递了积极情绪，使得消费者产生情绪认同，从而得到消费者青睐。”江小白采用了贴近消费者的宣传语，在白酒封面运用“扎心文案”引起消费者共鸣，从而获得营销成功，但江小白后期产品品质跟不上，消费者也开始质疑江小白品牌。不容置疑，营销策略带来的很多好处，让商品变得不一般，然而一个品牌要保持活力，其核心价值至关重要。能力和价值止步于合作式共事关系，价值和形象需要人格化形象认可，江小白正是抓住了这点，赢得了商机。
商品的核心价值是商品在市场流动选择的关键。古怀亮老师用五个医生为同学们举例，在不同条件下病人的选择往往都是条件最好的那一个，例如“高学历毕业，长得帅、年轻等”反过来看，几乎所有的患者潜意识下都不会选择这类医生，其中缺乏的关键因素就是医术高。用医生比作“商品”，消费者往往会选择价值高的商品，核心价值的重要性不言而喻。南方略与长城润滑油的合作正是充分注重核心价值，开创极速制动营销体系，降维打击加上高价高质，从一个小企业逐渐壮大，又入选世界500强。
讲座最后，古怀亮老师强调营销在于“立势推广”，先立势，后造势。要吸引消费者的眼球，让商品得到更多地推广，通过市场分析，内部诊断，外部研究等方法，塑造好核心价值体系。一位成功的经商者要学会审时度势，才能在市场中扎根立本，再通过精准的营销策略来发展，提高企业从业的水平，最终才可能取得成功。
（名师课堂办公室：王炜）
（图：任榕）
