2022级工商管理专业8班的文玉清同学在讲座结束后感慨道：“通过这次讲座，我了解到关于中小型企业的品牌营销策略，并对于中小型企业与大型企业的工作选择有了新的认识，进一步明白了新商科教育下我们同其他各个高校的竞争优势所在。”
一流的企业做标准、做文化；二流的企业做品牌、做资本；三流的企业做产品、做项目。当代就业压力的增加，让同学们愈发明白创业就业的选择尤其重要，4月7日晚7点，杨子明老师做客“文化移通——名师课堂”，在六度空间开展以《中小企业品牌策划与新媒体营销》为题的讲座，深析中小企业一流的成功之路离不开品牌策划与新媒体营销。
首先，杨子明老师从“自嗨锅”品牌案例分析入手，具体分析了企业在市场上生存竞争的品牌目标、品牌定位和品牌产品需要尤其注意品牌的自我验证。在此基础上，延伸到品牌的自我认识，继续以“气味图书馆”国产香水为例，带大家了解到品牌文化属性和情感记忆对于企业发展的重要意义。
其次，杨子明老师通过将大众熟知的“羊了个羊”游戏的高开低走和“鹅鸭杀”游戏的低开高走对比，向大家阐释了中小企业坚持品牌基因的意义。之后，杨老师提出产品、游戏的社交属性和媒介传播助力带来的良性与被动造成的中小企业发展的不同。杨老师通过阿迪达斯与耐克、农夫山泉的独特包装、张大大的独特营销，提出“差异化营销”这一观点，点出中小企业发展需要建立品牌差异。
接着，在品牌的视觉体系的传播价值下，杨子明老师通过给同学们播放一则广告宣传片，着重表达了“话梅”这一化妆品集合店同普通屈臣氏、丝芙兰、万宁等品牌店的独特表现风格。“如果你的产品是差异化的，整个世界都会为你打开大门”，这对于话梅品牌店用独特装修风格吸引更多青年消费群体，抢占市场份额的行为同样适用。
最后，杨老师通过讲述宠物经济下诞生的“pidan”这一品牌，再次阐述中小企业完整的品牌搭建案例，并予我们观看品牌获奖短片《破碎太阳之心》，带我们真正了解中小企业中品牌策划与新媒体营销的重要作用和积极意义。课后，杨老师推荐了《营销管理》《科学与广告》等多本书籍，希望同学们能从中有所收获。
企业的转型升级要与时代接轨才能获得成功，走得长远。因此，企业须高水平开放推进转型升级，以高水平开放推动创新发展，以高水平开放优化营商环境。在这个时候“新媒体”便是一个很好的契入点，是在优势产业上抢占“制高点”的绝对优势，新媒体能在未来产业上形成“动力源”，在传统产业上跑好“升级赛”。
课后提问环节
问：中小型企业本就注册资金较少，如何在控制成本的基础上形成产品的差别化？
答：主要是四点，一是普通产品的刚需的功能性探索；二是合理开发利用资源，同贸易类供应商开展合作；三是包装说明书的自主设计缩减成本；四是摒弃一步到位的思想，差异化步步表现出来。
文：王杨飞、蒋双露、陈雪梅
图：卢艳玲
